安徽头条授权分公司，安徽头条授权代理商，安徽头条广告投放

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头条信息流广告有几种投放方式?头条信息流广告位有哪些?

信息流广告的广告位在哪里?

广告会展现在头条以及头条系的其他APP中。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。

信息流广告：就是在头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

1、产品介绍：

信息流广告，将广告主投放的视频广告在推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在实现营销推广的目的。

2、产品逻辑：

1)展现位置：每一刷次的*四位为潜在广告位，当前仅在刷*四位尝试展示广告。

2)广告频控：每个用户每天较多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次。

3)新用户保护政策：新安装用户，7日内不出广告。

4)交互逻辑：点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作，都可以进入推广落地页;支持点赞交互，但不统计和显示点赞量，不支持评论、转发功能;本期没有音乐主页，音乐唱片LOGO不可点。

信息流广告：

广告竞价的方式是通过头条广告后台直接操作投放，有大图、小图、组图、视频4种素材格式，可选cpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式，这种方式适合绝大多数广告主。

大图，小图，组图，视频。

计费方式介绍：

刷次：用户在头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次

CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价;

CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费;

CPC： CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告;

oCPC： optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费;

一、头条介绍

01. 广告展示方式

主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

a. 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

b. 信息流广告：在头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

c. 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

02. 人群画像

头条作为资讯成员，聚集了来自四面八方的人，主要是在东部沿海城市的用户居多。

从数据可以看出头条的男性用户是多于女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。

24岁以下占比22.28;25-30岁占比27.39;31-35岁占比26.2%，他们是头条的主要活跃人群。

03. 头条优势

头条的算法较为成熟，同时也可以通过词包进行定向。

而且，相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面，虽然拥有这项功能，但模板没有百度的多。

另外，在头条上每当用户使用时长**过76分钟时，能5秒快速推广，锁定模板用户，10秒更新用户模型，使广告投放更精准。

04. 头条劣势

头条较大的劣势就是转化差，由于头条用户广泛，且质量都较低，所以往往效果不会太好。

同时还伴有一些大量、虚假流量行为。

几百条线索成交1单也是常有的事情。

二、投放关键注意事项

01. 目标人群需求分析

用户只有关注到你的产品，才能进行感性消费。因此，信息流广告想要获得高转化率的投放效果，前提必须做好用户需求分析。

目标人群分析需要考虑以下几点：

我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?

用户为什么会关注到我的产品(服务)?

我的产品(服务)是在什么场景下应用是较合适的?

我的产品(服务)是用户按照解决方法的*几选择?

用户的人群画像是什么?

02. 广告素材的设计

头条信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，图片规格是看渠道的要求的。

每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要**大图的。注意，在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

03. 着陆页面的设计

信息流着陆页直接影响了较终的转化率，毕竟用户的访问时间越长，跳出率越低，较终的转化可能性才越大，因此，企业一定不可忽视着陆页的设计。

着陆页要包括以下几点：

用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

产品提供的解决方法。(用户需求)

品牌背书。(信任增强)

风险评估和竞品比较(排除疑虑)

第三方评价。(共性心理)

注意，关于转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况发生，同时也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

头条信息流如何开户

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